一、城市走心文案
1、点评：方太在母亲节投放这支TVC广告，对准了背井离乡的游子们，用“鱼”和“砖”为点睛之笔，情感贯穿整个故事情节中，家在每个游子的心中。
2、九大城市毕业生——天下处处是知己。
3、创造情节：类似苹果打到牛顿启发了万有引力定律，一般是解开了人们长久的迷思或是以打破常识和创新革新的办法处理问题。
4、开心的一次旅行
5、清水出芙蓉，一颗耀眼明珠如天使翅膀一般飘落在素有“黔楚咽喉、西南重镇”之称的历史名城——湖南芷江。
6、所以如果你对我说「年轻与年龄无关！」，我会告诉你「对啊！」
7、CITYCAFE的广告片，不仅是推广产品，也是在进行品牌塑造。
8、50后毕业生——年轻与年龄无关！
9、「青春里无论如何努力都无法进步的沮丧」、「对每一件事都小心翼翼的职场小白」、「鼓足勇气放弃一段恋情」、「在忙碌中默默给自己鼓励」……
10、在本案中，代入感如此强烈，脑回路丰富的我突然脑补了一副画面：
11、点评：在母亲节当天，很多人都喜欢晒对母亲的关心和感恩，可平时做到对母亲的关心吗？品牌在倡导用户，千万不要把母爱变成是节日的庆祝方式，不仅仅要爱在朋友圈，更要爱在日常，这样才会变得不寻常。
12、你想多理想，理想就多响。
13、我在你看不到的天空，看着灿烂的烟火，这城市孤单的只有我。
14、新裤子说“没有理想不伤心”、陈鸿宇说“酒过三巡，理想三旬”，天猫告诉你“找到自己，奔赴理想”。即使很多人并不知道何谓理想，也不知道自己跟理想之间差了多少现实，但是只要你敢于做梦，理想就不止于理想。
15、生活缺少希望，那是锅子还不够烫。
16、我怕做没把握的事但我更怕这就到头了
17、逆向思考，什么他们等不了呢？小孩。童年只有几年，过得快乐还是艰难，对一生都有很大影响。父母亲心里都知道，而且这是父母可控的。父母和小孩密切的时间段，也只有童年。到了中学叛逆期，自然会疏离，以后会独立，开展自己的生活。父母也是这样走来，他们知道。
18、夫妻档——爱Ta，要先学会懂Ta。
19、这样一来，每一杯咖啡就被赋予了更多的价值内涵，就如广告中前后对应的那句文案：「有一种存在，陪你一起找答案」。这个存在，就是CITYCAFE。
20、画像A的描述往往很悲观，“我的脸颊很肥，”“我觉得自己鼻梁很塌。”
二、
1、0012480100这些号码代表着CITYCAFE卖出的每一杯咖啡。数字在慢慢变大，关于CITYCAFE与消费者的故事也会越来越多。
2、方文山文案喜茶为何火暖萌小刺猬
3、以前总想有自己的空间，
4、关于简单，再强调一次：简单＝精炼＋核心。如果要更好的落实，还需不断的分享，加强，比如亚当斯的做法。
5、这里有吃不完的火锅
6、国家点名，有一种上课前点名，我们喊“到”的感觉，不过少了那种帮逃课同学代答“到”的胆怯，反而多了一种油然而生的自豪感，毕竟参加的是一个十几亿的大项目。
7、我们的大脑中装有数量众多的小环套，某个观点带的小勾子越多，就越容易粘附在记忆中。所谓记忆的魔术贴。
8、与其抓耳挠腮·不如现在积累
9、想要代入感，用第一人称，可在这里有父母和孩子两个角色，应该怎么选？
10、同事档——做一个安静的发光体。
11、生活不如你心意，我如你意。运气不在你身边，我在你身边。
12、CITYCAFE是我买的；
13、让整个夏天成了女孩的游园惊梦
14、还记得那个公益的半瓶水么？现在你一定知道为什么上面要放具体的孩子照片在上面吧？
15、命中注定的爱·麒龙轻轨站
16、作为开场，我们必须快速地介绍清楚本场主题。
17、这样一篇文章，是新世相与优酷联合打造的网络电影《凌晨四点的重庆》上线预热，据说该短片是由其读者的真实故事改编，讲述了一张神秘照片引发的一段长达10年的爱情故事。
18、四十岁就是新的二十岁。
19、文案来源：RIO微醺“一个人的小酒”
20、5W2H包括：what是什么；why为什么；who谁做；when什么时候；where在哪里；how怎样做；howmuch多少
三、
1、用户听太多了，难免记不住，不仅注意力分散，还印象不深。
2、享受快乐时光的一些证据。
3、那么怎么做会让人惊讶？让人感觉到意外？这里有3个要点：
4、就算全世界背叛你，我也会站在你的身后背板全世界。
5、不论是句号还是感叹号，这个句子读起来还是干巴巴的。我们可以通过叹号、问号来表现情感，但不表示符号就能起死回生。
6、过去不会重来、未来不可预知。
7、完胜江小白旺仔玩跨界大米变戏精
8、要跨过很多座桥、走过很多道弯路
9、博士毕业生——有学历，更有学习力。
10、旧文案好像是找不到应该如何表述，直接甩了个「300+同事同学」出来。但在一系列文案中，很容易就被发现，句式内容不统一。
11、发现了没有以上就包含了可信的内部证据(的检测员，的麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特)和外部证据(“安全到可以吃”的细节，还有从8000种化学物质选择了38种的统计数据)。
12、人类是一种害怕失去的动物。地上捡到100块，发现是假钞，你不会太难过，捡钱时候口袋里100块被小偷顺走了，就会气的半死。仔细想想挺好玩的，同样是100块的损失，没得到我们无所谓，失去我们很难受，我们可以把这个心理运作在营销中。我不说买我的产品会多幸福，我告诉你不买会难过。
13、第一时间收看我们的精彩内容~
14、“天一亮所有的情绪会消失别熬太晚”
15、某app文案标题：改了两个版本就融资1500万，这个app是怎样做到的？
16、要破解迷雾，我们先来了解一下背景。
17、曾经沧海难为水，鱼香肉丝配鸡腿！
18、写长文案，一定要看看这篇广告(用文字让你泪流)
19、好洞察是能创造真金白银的。
20、故事大的作用，就是用来模拟和启发，比如，A是专业人士，B是业余人士，A演示给B看自己的专业工具运用原理，B一定一脸蒙逼了，此时此刻A如果一个说明原理的故事来解说的话，B一定能够懂了，这会让两个认识不一致的人能够在相对一致的基础上对同一个事物有所了解。
四、
1、如果在冬夜里，一个旅人，
2、＊赞比亚严重的干旱问题导致2000年起玉米产量下降42%。据估计，300万赞比亚人面临饥荒。
3、看看是不是有打动你的那句~
4、把需要转换成恐惧。
5、我知道你想去太阳的方向
6、关于故事，其实本篇已经有了好几个了，你能找到他们的作用么？
7、为什么能引出秋叶亲手修改文案？
8、＊想起“真理”的定义；
9、点评：品牌的这句文案，同时也把人与人之间的交往，其实并没有那么复杂，彼此之间的差别再多，或许能因为都喜欢吃小肥羊，而后成为朋友。
10、类似的城市文案，还可以看看重庆品牌江小白的，有滋有味，真切走心：
11、内容简介这是个“故事力”至上的年代，说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。因为唯有故事，才能打动人心。奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，累积广告界摸爬滚打10多年的经验，解构12个真实4A出品走心故事，8层总监级故事力训练，锻炼“文案大脑肌”，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；教你写出好文案，说出好故事，也活出好故事。作者简介：卢建彰代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等等。
12、也许，你没发现，其实故事也有类型的：挑战情节、联系情节、创造情节。
13、年轻时一切的误差都可以是天意，
14、这次，我们就来盘点走心的30句文案。
15、情窦初开的年纪，会因为喜欢一个人喜欢一座城，会因为一个人开心难过好长一段时间。
16、想带你全世界看看，想转身就能说早安。
17、两代共学，爱是让孩子有能力，照顾好自己的人生。
18、特蕾莎修女曾经说过：“如果我看到的是人群，我绝不会有行动；如果我看到的是个人，我就会。”为了研究其他人是不是和特蕾莎一样，美国卡内基梅隆大学的一些研究人员开展试验，准备了两个版本的关于非洲的募捐信，摘录如下：
19、2010：“我想和这个世界谈谈”。
20、口号式的标语，喊起来朗朗上口，但也只能流于口中。
五、
1、突然之间，我觉得自己好重要
2、写文案，必需得明确得明确受众，确定他们的关注点，有的放矢。
3、第一波广告出去，一期住房三个星期卖完。本来定好打第二波广告的，因此被迫取消。
4、朴实的镜头，家人的口味
5、不说海枯石烂，不说海誓山盟，只对你说：我爱你，仅此而已。
6、你是生活扑面而来的善意。朋友之间的渐行渐远，使因为你们活成了彼此不能理解的样子。星星应该哈哈大笑，反正宇宙是个很偏僻的地方。小狗不会因为你堵住它的左鼻孔还是右鼻孔而记恨你。小狗只知道，如果你把它弄醒了，它就起来陪你。“认错”是人生成长的捷径，原因就是你不认错的时候，没有人(包括你自己)能帮到你。我频繁地记录与分享，因为觉得生活值得，你也值得。结婚是一种特权不是一种权利，不应该是每个人都理所应当去结婚，能找到陪伴一生的爱人是种运气，找不到是本分。
7、点评：在这个浮躁的世界，总是觉得时间不够用，都在拼命地往前赶，可是这样越是让自己变得浮躁。总说自己静不下心来读书，可你都还没有认真去读书，怎么会静下来呢？
8、某超市：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮才是本事
9、就像上面“简单”的段落中《邓恩日报》创办人亚当斯把“聚焦本地新闻”这样的抽象概念转化为具体的“人名，人名，还是人名”一样，让他的运营策略变的更好记忆。
10、名企毕业生——忘掉公司，我们才能更优秀。
11、松尾芭蕉作为江户时代的俳句大师，如果生活在现代，也是炙手可热的旅游或生活品牌文案大师吧。
12、来自电视剧插曲《早安，晚安》，由@钟易轩演唱#我的不惑青春#，带着满满少年感，为剧定制作词作曲，希望和大家一起在欢快的氛围中漫步，想要每天有你陪伴，开启人生新篇章。
13、如果是一个减肥产品，一个保健产品，遇见的关键挑战一定是：如何让人信服。其实不管是什么产品，服务，都需要让受众感觉到可信，否则不会买单。那么，如何让人信服？这里有两个方法：外部证据(，反)，内部证据(生动的细节，统计数据)。
14、2020：“一个人的眼界，倒不是看他能去多远，而是站在原地，也能看得很远”。
15、多用排比、比喻等手法
16、点评：这部电影把穷病二字描绘得淋漓尽致，这不就是人性的问题，更多程度上也反映了社会问题的存在，而这句文案，就像是整部电影的缩影。
17、点评：人生不过76000多顿饭，很多时候，一顿饭充满很多的意义，也充满着人生的酸甜苦辣，百度外卖希望每个人都能够好好对待一顿饭，好好对待这场人生的滋味。
18、寒风习习的冬季，一杯热咖啡不仅能暖了一个人的身，也能暖了一个人的心。
19、“意外的事件往往黏性很强，因为惊讶让我们集中注意力思考，惊讶能使我们去挖掘事件背后的原因，去想象其他的可能，去设法避免今后再发生同类的事情。”
20、爱是伤爱是痛爱是一生的凄凉，一座城一个人一生心疼。
六、城市走心文案
1、文案来源：台湾奥美为台湾礁溪老爷酒店写的文案
2、好有画面感的一句文案。深夜亮着灯的窗内，都有一个关于爱的故事在上演。希望每一个晚归的你，都有一盏为你亮着的灯。
3、文案蹭徐小平老师这个热点，更吸引用户注意
4、是因为还没找到离开的理由。
5、我怕丢掉安全感但我更怕再也跑不出安全区
6、人生就是一段孤独的旅程。
7、中国电商已经进入下半场，想跟上中国电商发展的脚步，可以参加锡恩集团姜汝祥博士倾力打造的中国电商人才联盟，帮助你在中国电商下半场成功。
8、夜幕降临，成都街上的灯光那么红火，我坐在公交车上，感悟着城市的快生活，赶上班，赶地铁，赶公交车，赶着接孩子，赶着回去做饭，想想乡村慢慢烹饪，煮饭，喂家畜，耕种，炊烟袅袅，一切都那么慢。而此是的我正处在慢与快的中间，二十岁之后的我又是怎样的呢？我陷入了持久的思考
9、是用主观人为强力背书
10、但我仍愿做你背后的星光
11、一名成功的辩护律师指出：“10个角度去辩护，即使每条论点都有理有据，但陪审团进入休息室后，一条也记不住。”要让它剥去层层外壳，就像李叫兽说的，策略的第一步就是放弃，如何放弃掉那些无关紧要的信息，提炼出核心的那条信息？
12、写的时候，不止要避免使用难懂的专业术语，形象的表述也可以方便理解。
13、出门远行，寻找自己
14、来自bilibili火锅记录篇《生活如沸》。
15、让你小鹿乱撞地迷失在重庆
16、点评：这一句有烧烤味的文案。没了烟火气，人生似乎就少了一大半的乐趣，生活的乐趣在于如何看待这烟火气的定义，比如撸一串，也能够在深夜慰藉自己受伤的内心。
17、＊想起小时候住的久的房子；
18、不论是身处异乡孤独流浪的游子，还是被紧张急促生活节奏追赶的白领，抑或是因为恋情受挫内心苦痛的小女生，好像只需要一份热腾腾的美食，瞬间就带来了寒风冷雨中一股窝心的暖流。
19、来源|4A广告文案(ID：AAAAIdea)
20、习惯让人有种莫名的安全感，却又有种莫名的寂寞。而你永远不知道，你的习惯会让你错过什么。
1、努力不是为了感动谁，也不是做给谁看，而是一直坚信，只要有能力了才能让自己真正快乐，和更多的选择，用自己喜欢的方式生活。
2、别处生活的烟火气。
3、这支推广「NEWCITYCAFE」的广告片，一定会给很多人似曾相识之感。因为CITYCAFE的这种广告画风，几乎延续了15年。
4、追光的人，自己也会身披万丈光芒。
5、你有多久没有吃到故乡的早餐
6、有时好傻地想，真是不想你大得那么快
7、你变的好看不是为了取悦任何人，而是当你站在镜子前，你的那份自信与美丽，连自己都爱不释手。
8、既然爱，为什么不说出口，有些东西失去了，就再也回不来了。
9、来自百威英博圣诞文案。
10、我和世界，挺搭的。
11、孩子是父母后半生的观众。
12、意外：吸引维持注意
13、网易云疯了李宁X红旗魔性上好佳
14、然后一起躲进时间的褶皱里。
15、2018年度30句文案，打动你的是哪一句？
16、这九张海报，有没有你的影子？
17、＊您全部捐款将转交给Rokia，非洲马里的一个7岁小女孩。罗基娅极度贫困，正面临严重饥饿。您的倾囊相助将会改良她的生活。有了您和其他爱心人士的支持，“救助儿童会”将可以协助Rokia的家人和社区成员，并为Rokia提供食物，教育，基本医疗和卫生知识。
18、简单的生活，却很快乐
19、每集一首老板的单曲循环
20、无论是玩什么产品，总有一群发烧友，他们非同寻常的痴迷，也非同寻常的专业。营销人可以描述他们的特质，打动发烧友，继而通过这群意见领袖去影响小白用户。
1、受众在看完宣传文案后，应该有行动承接，或者形成特殊的记忆点。
2、家，是我们一辈子的馋。
3、文案来源：平安信用卡微电影《这一刻》
4、某理财平台：XX你的免费理财顾问
5、＊想起蒙娜丽莎的画面；
6、想写出走心的文案，就要市场思考这样的问题，每一个事件、一篇文章、一个人爆红、一个品牌，都代表着大众情绪和价值观走向，你想让自己的文案走近他们的心里，你首先要知道大家心里都在想什么？他们因什么而喜悦、为什么而坚持、见什么而悲伤、为什么而愤怒、内心有什么样的焦虑和痛楚。
7、点评：台湾全联把花钱写得如此清新脱俗，实在是不得不服啊！
8、说到这，你一定会说：是哦，那内部证据中的反是什么？反当然就是不用的形象，而用类似真实的故事来说明了，就好比买家秀。
